Banan

Banan entstand 2009 in Kyjiw als kleine T-Shirt-Marke. 2026 kam sie mit einer neuen Idee zurück: Basics als Produktsystem, nicht als Mode. Oversized-T-Shirts, Hoodies, Sweatshirts, Hosen und Tops ohne Logos und ohne Saisons.

Menschen kaufen Basics immer wieder, doch jede Saison ändern sich Schnitt, Stoff oder Farbe, und das Lieblingsteil ist weg. Banan hält eine feste Kernkollektion mit gleichem Schnitt und gleichem Größensystem. Jedes Teil wird auf Bestellung gefertigt, nichts liegt im Lager.

Die Marke lief auf einem stark angepassten Shopify-Theme. Es sah richtig aus, doch der Start brauchte mehr: eine Warteliste vor der Shop-Eröffnung, Forschung mit künftigen Kundinnen und Kunden, eigene Kundendaten in der EU, Zahlung im Markt der Marke und mehrere Sprachen vom ersten Tag an.

Ich habe die Marke als eigenes Produkt neu gebaut und alles behalten, was am alten Auftritt gefiel: die dunkle Bühne, die Fotos, die ruhige Typografie. Ziel war ein System, in dem Shop-Oberfläche, Shop, Forschung und Admin mit denselben Daten arbeiten.

Die Shop-Oberfläche folgt einem schriftlichen Designsystem mit sieben Regeln: schwarze Bühne mit weißer Schrift, Linien statt Flächen, leichte Schriftstärke, keine Radien und Schatten, Fotos ohne Text darüber. Der Katalog zeigt alle 47 Produkte auf einer Seite mit Filtern nach Verfügbarkeit, Preis, Farbe und Art.

Auf der Produktseite wählt man Farbe und Größe, sieht den Bestand je Größe und den Hinweis zur Fertigung auf Bestellung. Auf dem Handy wird das Raster der Startseite zu einem Fotostreifen in jeder Kachel.

Warenkorb und Checkout sind ein kurzer Weg. Der Checkout hat drei nummerierte Teile: Kontakt, Lieferung und Zahlung. Die Felder sind groß und immer sichtbar, der Bezahl-Button zeigt den Betrag, und auf dem Handy hält eine fixierte Leiste Summe und Button in Reichweite.

Versand wird nach Land und Gewicht berechnet, Gutscheincodes und Anzeigewährung sind eingebaut, bezahlt wird online. Nach der Bestellung bekommt man ein Konto per E-Mail-Code, ohne Passwort, um die Bestellung zu verfolgen und eine Rücksendung anzufragen.

Vor dem Start bietet die Produktseite „Join the list“ statt „In den Warenkorb“. Man hinterlässt eine E-Mail für Produkt, Farbe und Größe, und die Marke weiß, was sie zuerst fertigen soll.

Eine kurze Umfrage fragt, wie Basics sein sollen: drei Minuten Fragen für 50 % Rabatt auf ein Teil. Im Admin vergleiche ich die Antworten derer, die abgeschlossen haben, mit denen, die abgebrochen haben, und sehe, wo Menschen aussteigen.

Die Analyse gehört der Marke selbst: anonyme Ereignisse ohne Cookies, ein Einwilligungsbanner für alles Weitere, Do Not Track wird respektiert.

Der Admin ist mein tägliches Werkzeug. Traffic, Besucher, Bestellungen, Katalog, Personen und Besuche, Umfrage, Kundenkonten, Abonnenten und Nachrichten haben je eine eigene Seite. Jede Zahl führt zur Liste dahinter.

Der Katalog wird direkt bearbeitet: Bestand je Größe, Farbgruppen, Tags, Fotos und ein Verlauf jeder Änderung. Der Zugang ist doppelt geschützt: Nur der Inhaber kann sich anmelden, und der Server prüft das Anmelde-Token bei jeder Anfrage erneut.

Ich nutze den Admin auf Russisch, meiner Arbeitssprache; für diese Screenshots sind die Beschriftungen auf Englisch. Sie zeigen Demodaten, keine echten Kundinnen und Kunden.

Jede Seite gibt es auf Englisch, Ukrainisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Russisch, auch die Rechtstexte, E-Mails und das Konto. Die Übersetzungen kommen aus gemeinsamen Wörterbüchern und einem Glossar, damit ein Produkt oder ein Button überall gleich heißt.

Die Website ist statisch und schnell, Serverfunktionen gibt es nur, wo sie nötig sind: Formulare, Bestellungen, Zahlung und Konto. Sie läuft auf Cloudflare mit einer Datenbank in der EU. 82 Abonnenten und Kunden wurden ohne Verluste aus den alten Tools übernommen.

Ich habe das Produkt gestaltet und die Spezifikationen geschrieben; der Code entstand KI-gestützt (Claude Code) und wird von 179 automatischen Tests in 43 Testdateien geprüft: Formulare, Checkout, Zahlungsstatus, Übersetzungen, Breiten von 360 bis 1440 px. Ein Skript baut, prüft und veröffentlicht und stoppt beim ersten roten Ergebnis.

Banan ist als Direct-to-Consumer-Marke geplant, Startmärkte sind die Niederlande, Deutschland, Schweden und Dänemark. Die Zahlen unten sind Ziele aus dem Investoren-Deck, noch keine Ergebnisse.

Designer und Inhaber zugleich zu sein, verändert die Fragen. Ich frage nicht mehr, wie ein Screen aussieht, sondern welche Entscheidung er mir heute erleichtert.